标设计需要遵循的原则，商标，亦称为品牌，通常是由文字、标记、符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成。旨在用来识别产品或服务的标识，以便于同竞争者的产品相区别。商标是一个集合概念，它包含商标名称、商标标志等概念。

　　1、识别性是商标的基本功能。

　　2、传达性现代商标不仅仅是起商品的记号作用，还要通过商标表达一定的含义，传达明确的信息，给公众留下美好的、独特的印象。

　　3、审美性席勒说：一方面合乎自然，一方面合乎理想，这就是美。由于商标设计的艺术形式和社会功能的不同，因此它的思维方法、表现手段、艺术语言和审美观点等都不同于一般艺术创作。

　　4、适应性商标在视觉传达设计中应用最广泛，出现频率最高。面对不同材质、不同技术、不同条件挑战，表现形式要适合黑白与色彩、正形与负形、放大与缩小以及线框空心体等等的变化。

　　5、时代性企业商标樗是企业形象的核心。既是产品质量的保证，又是识别商品的依据。它代表一种信誉，这种信誉是企业几年、几十年，甚至上百年帮培植出来的。经济的繁荣，竞争的加剧，生活方式的改变，流行时尚的趋势导向等，要求商标必须适应时代。

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