我国《商标法》第三十四条规定：“对驳回申请、不予公告的商标……商标注册申请人不服的，可以自收到通知之日起十五日内向商标评审委员会申请复审。”

　　根据商标被驳回的理由，可以分析出三种情况：

　　一、如果商标的申请违反《商标法》中关于商标禁用的条款，那么该商标在驳回后继续使用肯定是违法行为。

　　(一)法律规定

　　《商标法》第十条 下列标志不得作为商标使用：

　　(1)同中华人民共和国的国家名称、国旗、国徽、军旗、勋章相同或者近似的，以及同中央国家机关所在地特 定地点的名称或者标志性建筑物的名称、图形相同的;

　　(2)同外国的国家名称、国旗、国徽、军旗相同或者近似的，但该国政府同意的除外;

　　(3)同政府间国际组织的名称、旗帜、徽记相同或者近似的，但经该组织同意或者不易误导公众的除外;

　　(4)与表明实施控制、予以保证的官方标志、检验印记相同或者近似的，但经授权的除外;

　　(5)同“红十字”、“红新月”的名称、标志相同或者近似的;

　　(6)带有民族歧视性的;

　　(7)夸大宣传并带有欺骗性的;

　　(8)有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的。

　　县级以上行政区划的地名或者公众知晓的外国地名，不得作为商标。但是，地名具有其他含义或者作为集体商 标、证明商标组成部分的除外;已经注册的使用地名的商标继续有效。

　　(二)违法风险

　　《商标法》第五十二条

　　····使用未注册商标违反本法第十条规定的，由地方工商行政管理部门予以制止，限期改正，并可以予以通报，违法经营额五万元以上的，可以处违法经营额百分之二十以下的罚款，没有违法经营额或者违法经营额不足五万元的，可以处一万元以下的罚款。

　　(三)操作建议

　　商标在使用之前需要评估是否构成《商标法》第十条禁用条款。如果存在该风险建议在商标注册之前暂不使用，避免被工商行政管理部门处罚。

　　二、如果商标因为缺乏显著性被驳回，该标识可以继续使用，但是不能独占使用。

　　(一)法律规定

　　《商标法》第十一条

　　下列标志不得作为商标注册：

　　(1)仅有本商品的通用名称、图形、型号的;

　　(2)仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的;

　　(3)其他缺乏显著特征的。 前款所列标志经过使用取得显著特征，并便于识别的，可以作为商标注册。

　　(二)法律风险

　　《商标法》关于违反十一条的行为未做出违法处罚的明确规定，因此使用缺乏显著性的词作为商标，不会因为《商标法》违法而导致处罚。但是需要关注的是，可能会存在违法《广告法》、《反不正当竞争法》。

　　(三)操作建议

　　在商标使用之初，可以评估该商标缺乏显著性的风险。如果风险较高，建议做好以下几件事情：

　　(1)评估下该标识是否构成违法《广告法》、《反不正当竞争法》。

　　(2)对商品的外观包装进行专利和或著作权保护，避免被同行抄袭。

　　(2)对商品的外观包装进行专利和或著作权保护，避免被同行抄袭。

　　三、如果商标因为与在先商标相同或者近似而被驳回的，需要综合判断商标侵权风险决定是否继续使用。

　　(一)法律规定

　　《商标法》第五十七条

　　有下列行为之一的，均属侵犯注册商标专用权：

　　(1)未经商标注册人的许可，在同一种商品上使用与其注册商标相同的商标的;

　　(2)未经商标注册人的许可，在同一种商品上使用与其注册商标近似的商标，或者在类似商品上使用与其注册商标相同或者近似的商标，容易导致混淆的;······

　　(二)违法风险

　　(1)商标权利人可以向工商行政管理部门举报，工商行政管理部门可以处以罚款，扣押侵权产品等;

　　(2)商标权利人可以向人民法院起诉商标侵权，并要求停止侵权赔偿损失。

　　(3)如果商标侵权行为符合刑事立案标准，公安机关可以对当事人批捕，并移交检察机关提起公诉。

　　(三)操作建议

　　商标因为与在先商标近似而被驳回的，需要通过双方的商标使用情况综合评估商标侵权风险。在律师建议下规避侵权风险。

　　(1)在先商标未发现权利人的使用。建议对该商标提出除权的行政申请，争取通过除去在先权利而获得商标权利。

　　(2)在先近似商标已经被使用。可以使用存在侵权风险。应当在使用过程中明显区分与在先的使用情况，确保不会造成消费者混淆和误认，避免存在侵权恶意。

　　(3)在先相同商标已经被使用， 该种情况被诉侵权的风险大，建议更换标识。