周六福上游采购，中间生产环节大部分外包，且外包比例逐年提升，下游依靠加盟商，逐渐蜕变为一家珠宝首饰品牌商。

　　毕竟，周大福(01929.HK)、周六福、周大生(002867.SZ)、周生生(00116.HK)……这么多年下来，总算是有了品牌基础。

　　公司每年投入3000万左右的广告费用，请蔡少芬代言，营销活动不断，都是为了继续维持其品牌影响力。

　　不过，周六福也始终遭遇“真假周六福”之困。

　　2015年5月，香港周六福黄金钻石首饰集团、福建周六福黄金钻石首饰、东莞市高尚周六福黄金钻石(现已更名为“东莞市皇悦”珠宝)及其股东陈洪金、张文伯对周六福提起诉讼，要求确认原告对“周六福”这一商品名称具有在先使用权，确认“周六福”三个中文字不享有注册商标权，确认中文“周六福”不是知名商品的特有名称，而是经过众多企业和经营者共同使用已被公众普遍认为指代珠宝首饰商品的通用名称。目前该案件已合并到其他相关案件中。

　　因“周六福 ZHOU LIU FU”商标，公司与经销商张建斌家族已纠缠近10年。截止2018年底，张建斌及其关联店面起诉周六福尚未了结的案件有9起。